Заголовок и подзаголовки нужно использовать только там, где они действительно необходимы.
Не разбрасывайтесь ими и не размещайте беспорядочно на странице.
Придерживайтесь такой иерархии: первым на странице должен быть заголовок Н1, за ним подзаголовки Н2 и далее Н3. Внутри Н1 может быть только h2, в h2 - h3, но не h1.